廣告多限制 醫師批文字獄

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廣告多限制 醫師批文字獄

【聯合晚報╱記者韋麗文/台北報導】 2008.07.14 03:01 pm


「醫療廣告限制跟文字獄有什麼不同？」一談起醫療廣告限制，皮膚科診所醫師楊賢鴻恨得牙癢癢。他說，國內醫療廣告限制太嚴格，想要招攬國際醫療客根本是緣木求魚。不過，也有醫師認為，醫療靠口碑，不希望講得天花亂墜的廣告充斥市場。

連美白也不可以寫

楊賢鴻的診所主攻雷射市場，對於醫療廣告動輒得咎十分氣惱，他說，連「美白」都不能寫嗎？價格不能寫、儀器不能寫、項目不能寫，醫療廣告只能寫診所名字和醫師經歷，「醫療廣告限制跟文字獄有什麼不同？」。

楊賢鴻建議，客觀性的資料應該可以宣傳，例如儀器多少部、設備為何，但是「第一」、「最」等主觀的字眼確實不應見諸媒體廣告。

整形外科醫師呂旭彥則認為，醫師多是等病患上門，廣告則是要走出去找客人，傳統的醫療還是認為醫師應該靠服務、信譽、口碑，不能靠天花亂墜的廣告。他擔心越會做廣告的醫生，可能靠著廣告一炮而紅，反而扭曲醫療市場本質，做壞了市場，大家都受害，應當有適當的規範。

對於國內醫療廣告嚴格管制，楊賢鴻說，大陸市場限制沒有那麼嚴格，為了招攬大陸客，他打算直接訴求大陸市場，到大陸登廣告。

【2008/07/14 聯合晚報】@ http://udn.com/