FW 施振榮：知名度X定位=品牌價值

[alexhuang1961]

施振榮：知名度X定位=品牌價值

2009-10-20 工商時報 【楊玟欣／台北報導】

　宏碁（2353）近日雙喜臨門，第三季踢下戴爾，躍升為全球第二大PC品牌，並獲得「2009年台灣國際品牌價值調查」第一名。宏碁創辦人施振榮昨日特別發函宏碁，感謝宏碁董事長王振堂、總經理蘭奇，以及所有員工的努力，在他退休後繼續擦亮Acer品牌。



　施振榮在信中並特別透露當年的一段往事。他指出，2003年時，出席第一屆「台灣國際品牌價值調查」頒獎典禮，還滿心期待宏碁可以拿下第一名，結果宏碁僅拿到第三名，讓他心裡充滿失落與遺憾。



　施振榮說，宏碁國際知名度雖高，但主辦單位Interbrand品牌鑑價的系統，是以公司經營績效為重要考量因素。施振榮因而提出，品牌價值的簡單公式，即品牌價值＝品牌知名度×品牌定位來分析。



　施振榮分析，Acer在全球PC市場的知名度當時明顯領先台灣其他業者的品牌知名度，不過由於PC產業利潤低，因此品牌定位所能創造的價值相對較低，因而造成整體的品牌價值排名屈居第三。



　施振榮表示，PC產品的品牌是顯性價值，因此宏碁在累積品牌知名度方面沒問題，只要在品牌定位上找到對的方向，持續改善經營績效，就能提升獲利能力。



　他並分析指出，由品牌價值公式來說明，要有效提升品牌價值，關鍵在於提升知名度，另一個要點就是提升經營績效。Acer品牌價值之所以勝出，在於持續累積品牌知名度，且改善經營績效，讓獲利持續提升。反觀其他對手，則面對知名度難以再提升或面臨產業高毛利不再的問題。



　事實上，宏碁第三季本業獲利創下歷史新高，施振榮對此也很高興。不過，他謙虛表示，自己是大股東，是受惠的人，功勞在經營團隊。



　施振榮指出，這幾年其他品牌因大環境變化而有所起伏，宏碁的經營績效與品牌價值卻能逆勢持續成長，主因在Acer品牌找到對的定位與經營模式，今年終於如願拿下台灣第一品牌的寶座。